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文 | 楼巴蒂

这个炎天,往年真金白银置换热度的暑期档悄然无声,而新一批互联网影视公司已经加速了对影视上游的结构。

上周六(7月17日)由上海拾谷影业、中影、联瑞等公司出品的青春歌舞片《燃野少年的天空》(以下简称《燃野少年》)上映,民众在这部影戏的团结出品方里发现了一些新面貌,哔哩哔哩影业与抖音文化。

这并不是这两家公司第一次介入影戏出品。只是相对于此前划水性子的投资试探,近一年哔哩哔哩影业、抖音文化等对于影戏市场的介入力度显著提升。

今年暑期档,在《燃野少年》的之前,哔哩哔哩影业已经介入了《狼行者》影戏互助,接下来另有头部国产动画影戏《白蛇2:青蛇劫起》(以下简称《白蛇2》)。抖音文化则接连介入了《中国医生》《俑之城》两部影戏,暑期档留存了一部青春片《盛夏未来》。

这似乎预示着影戏市场上游正在发生转变。若是将万达影戏、光线传媒等传统影戏巨头视为产业的“原住民”,那么2014年前后涌进市场的阿里影业、乐视影业、腾讯影业等背靠巨头大厂的互联网影业则是第一批“跨界住民”。而随着影视市场的迭代与洗牌,影戏市场迎来了以哔哩哔哩影业、抖音等为首的第二批“新住民”。

暑期档静悄悄,僵局何时能被打破?

现在,影戏市场的大环境并不算乐观。7月20日,影院自疫情后复工一周年,天下影院一年内共放映1.18亿场,共发动12.28亿人次进场观影,共产出票房477亿左右,显示与2016年整年(分账票房454.5亿)相当,这意味着影戏市场回到了四年前。

暑期档则是市场倒退的具象化体现。住手写稿时间,7月累计票房到达20.36亿元,而2019年同期累计票房到达31.36亿元,相差10亿元。

影戏市场上《1921》《革命者》《中国医生》等献礼大片票房走势皆不如预期,而扎堆上映的动画影戏看起来阵容浩荡,然则也没能泛起一部如2019年《哪吒之魔童降世》力挽狂澜的征象级作品。

7月下半旬市场再次陷入片荒状态。真人影戏市场上没有大片,坊间听说博纳影业出品的《长津湖》将补位7月尾,然则现在没有官方新闻溢出。

这意味着若是没有头部新片入场,接下来市场将由《中国医生》《1921》《燃野少年》等连续撑场,看现在的票房大盘情形,这显然不是一个好新闻。

动画市场上《白蛇2》作为IP续集,猫眼想看人数到达30.8万,被给予了相当的希望。而它背后泛起的哔哩哔哩影业、泡泡玛特等公司也成为影戏市场新生军的代表。若是影戏能够乐成掀起票房热度,那么新一代互联网影业或许能够进一步靠近江湖中央。

光线传媒与彩条屋也孝顺出了一部动画影戏《冲出地球》,只是这部影戏是动漫剧集《星游记》的系列影戏,虽然没有沿用《星游记》的主要tilte,但2017年曾在爱奇艺上映过一部网络大影戏《星游记之风暴法米拉》,《星游记》动画粉丝对大影戏评价并不高,这让一部门原生粉丝对《冲出地球》抱有嫌疑,而《冲出地球》之于通俗观众则有一定的壁垒。影戏虽然有着光线传媒、彩条屋坐镇,然则认知度有限。

情形在8月也依旧没有太大好转。现在8月定档影戏中,仅《盛夏未来》一部影戏猫眼想看人数到达几十万级别,出品华谊兄弟、抖音文化成为了关注的焦点。这部影戏也被民众视为抖音文化进一步发力年轻市场的信号,无形中与哔哩哔哩影业、泡泡玛特等出品的《白蛇2》形成对照。

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内容平台都有这个认知,拥有年轻市场就拥有生命力,年轻群体是底层基础设置,能够嵌入各种内容产物与服务,这也是为什么新一代以年轻受众为主的互联网平台进入影戏市场会格外受到关注的缘故原由。只是新贵们能否真的掌握年轻市场的脉搏,并不能预料。

传统影戏公司里,光线传媒上映了青春片《五个扑水的少年》,万达影视团结郑渊洁互助的真人动画影戏《罐头小人》,可是前者启用了一众新人演员,关注度有限,后者虽然是郑渊洁的经典IP改编,可是内容显然已经不能在民众市场引起普遍共识了。

8月尾,劳雷影业出品的文艺影戏《兔子暴力》也受到一定关注,由万茜、李庚希主演,但冷淡市场环境下,文艺小众影戏撬动民众市场的可能性大大削减。

“新军”发力,何时从边缘走向中央?

现实上,新一批互联网影业对于影戏市场上游领域的探索之路比预想中更早。

哔哩哔哩影业在2016年就介入投资了《我叫MT之山口山战记》《精灵王座》《我在故宫修文物》等影戏、纪录片。只是彼时B站还未进入资源场,身上最为显著的标签依旧是“二次元”,OGV之旅也尚未完全开启,哔哩哔哩影业泛起在影戏市场上并未引起太多的注重。

随后5年时间,哔哩哔哩影业也陆续介入了《恋爱公寓》《运气之夜―天之杯ii:迷失之蝶》等影戏,但到2021年才真正形成连续性、规模性的影戏结构,哔哩哔哩影业一连泛起在了《我和我的家乡》《新神榜:哪吒传奇》《九零后》《狼行者》等影戏、纪录片出品名单里。

而抖音、快手等短视频平台在2017年《前任3:再见前任》由于短视频情绪营销成为征象级爆款之后,首先在影戏宣发领域有了姓名,短视频营销成为头部影戏宣发环节中的尺度设置。

抖音在乐成推助《地球最后的夜晚》《比悲痛更悲痛的故事》等影戏实现票房转换之后,2019年平台最先从中端宣发走向了上游出品,接连介入了《我和我的家乡》《拆弹专家2》《悬崖之上》等影戏投资。

快手相比哔哩哔哩影业、抖音等在内容市场上游的快速结构,将探索局限郑重地放在了平台内部。首先平 *** 家放映了文艺影戏《空巢》,随后注册了“快手影业”相关商标,出品了纪录片作品《烟火人世》、聚焦卡车司机的《他是我兄弟》等。但尚未快手介入出品的作品泛起在大银幕上。

到了今年暑期档,哔哩哔哩影业、抖音文化等介入投资频率看起来显著增添。这或许是一个反向陪衬效果。放在往年暑期档,各种国产大片扎堆上映,各家影业普遍撒网,出品名单里泛起几个新面貌并不稀奇,然则今年暑期档巨头公司们偃旗息鼓,市场缺乏头部大片,这就让硕果仅存的几部影戏格外受到关注,而影戏背后泛起的新公司们也成为市场下行之时逆游而上的“鲑鱼”。

哔哔哩影业在暑期档介入投资了《狼行者》《燃野少年》与《白蛇2》。这其中《燃野少年》由于是青春剧《疯犬少年的天空》同班底打造而受到关注,《白蛇2》作为国产IP动画续集,有相对较高的认知度与粉丝基础。

而抖音介入了《中国医生》《燃野少年》与《盛夏未来》的投资。《中国医生》是7月的头部大片之一,现在依旧领跑市场,影戏累计票房跨越9亿元,而《盛夏未来》由新生代演员吴磊、张子枫主演,成为暑期档后半段市场好感度最高的青春片,猫眼想看人数到达49.1万。

舆论市场上下意识将这两家代表性的新公司举行对比,能够发现“新军”们的一些配合点。哔哩哔哩影业与抖音文化参投的影戏都带着显著的平台属性,哔哩哔哩影业也投资头部大片,然则相对而言更偏向动画题材与青春题材,主打年轻市场,抖音文化一方面介入头部大片,一方面押注青春片,影戏内容强调话题性与共情绪。

而放诸市场,哔哩哔哩影业、抖音文化等新公司都只是大盘里的“配菜”,新公司们尚未真正主控主投某部影戏,而是追随头部公司举行团结出品,或者肩负宣发职能。

民众关注的是,新一批互联网影业何时能够从边缘走向中央,成为新的焦点内容生产者。

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1 条回复
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