“韩流”回归的象征意义大于对市场的影响

《哦!文姬》 预告片截图

文 | 叶徐彤『tong』

编辑 | 余乐

12月3日,由韩国CGV艺术院线公司出品的电影《哦!文姬》在中国内地上映。这是韩国电影时隔六年重回中国银幕,上一部被引进国内公映的韩国电影还是2015年9月的《暗杀》。

国内定档海报

2016年,韩方不顾中国反对,同意美国把“萨德”反导系统部署在韩国乐天集团的星洲高尔夫球场。受此影响,韩国乐天集团在中国业『ye』绩惨淡,最终出售在华超市,撤出内地市场。

自此之后,中国有关部门虽从未明确出台过“限韩令”,但韩国的影视作品和文娱产业确实在中国内地长期“哑火”。中韩两国合拍的影视作品纷纷换角或暂停上映,国内网站的韩综节目被整改或直接下架,韩国艺人在中国的演艺活 huo[动也受到“dao”限制。

2021年以来,韩流“liu”文娱产业重回内地市场的信号随之频频发出。2月,中国中央广播电视总台宣布与韩国放送公社(KBS)以视频方式签署合作协议『yi』。11月份,多名韩流明星时隔一年多更新微博内容。12月1日,时尚杂志《智族GQ》宣布韩国明星李栋旭将登上12月刊的封面。

据报道,12月2日, *** 中央政治局委员、中央外事工作委员会办公室主任 *** 在天津同韩国国家安保室长徐薰举行磋商时表示,今明两年是 *** 主席同文在寅总统确定的{de}“中韩文化交流年”,明年是两国(guo)建交30周年。中方愿同韩方打造更加成熟、稳健的中韩战略合作伙伴关系。

不过,从商业角度来看,韩国电影的回归暂时还不会对内地电影票房构成较大的影响。一位院线经理认为,内『nei』地院线市场的韩片历史成绩太差,还是要冷静看待。韩国编剧、导演朴勇俊(化名)则对我们表示:“看到这个消息还是挺令人振奋的,但是两国成功的合拍片并不是很多,两国文化差异带来的问题至今尚未解决,所以,未来怎么样还不好说。”

业内对韩片是否正式“解禁”仍保持观望

《哦!文姬》是一部典‘dian’型的“笑中带泪”的韩式亲情片,讲述患(huan)有老年痴呆症的奶奶文姬,为寻找致孙女车‘che’祸的肇事司机,努力收集案件细节,和儿子一同追凶的故事。

《哦!文姬》 预告片截图

片中饰演奶奶一角的罗文姬是知名的韩国“老戏骨”,出生于中国北京。她的表情包曾经「jing」风靡中国互联网,颇受网友喜爱。

《哦!文姬》将在内地「di」上映的消息是在12月1日,也就是上{shang}映前两天才刚刚宣布的。惊讶的不止观众,电影圈内也普遍感到意外。一位影院管理人士对我们表示,这部片是“空降”的,他也是定档当日才得知消息。

这部电影虽为时隔六年首部登上中国银幕的韩片,拥有一定的『de』网络声量,但业内对它的票房预期并不高。

由于定档时间匆忙,目前该片在猫眼的想看人数仅为三千多人,在同期竞争的13部影片中并不突出。

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灯塔数据显示,截至发稿时,该片的全国实时票房仅为2.9万,观影人次742人,排片占比0.3%,场均人次仅为1人。上映本片的影院集中在一、二线城市。

一个济南的院线经理说,目前该影院只在12月4号排了一场,要看看预售情况才敢多排。上述影院管理人士认为:“我觉得更多影迷【mi】会去凑这个热闹,毕竟好几年没有韩国电影了。题材也算是哭片,票房估计能卖个几千万。”

这部电影的上映,是否意味着韩国电影将【jiang】常态化回归内地市场?我们致电并邮件问询了国家电影局和中国电影集团公司,暂未得到回复。

中韩两国的『de』影视圈业内目前仍持观望态度。一位国内的业内人士对我们透露,很多买了韩片国内发行版权的中国片方都很谨慎,“不知道该不该送审〖shen〗自己的片子,怕不给过。”

此前有外媒报道,近年来大热的几部韩片《pian》,包括《釜山行》《寄生虫》都已被中国发行公司高价购入版权,目 mu[前仍在等待放映机会。

韩国电影美术指导〖dao〗郑东旭(化名)对我们表示,“看到这个消息觉得很高兴,毕竟我们也一直在寻找和中国电影公司合作的机会。现在看来是不错的开始,但是未来怎『zen』么发展还是需要看两国 *** 间的协议吧,毕竟这个问题已经上升到了政治层面。”

韩片在国内还会再度遇冷吗

近年来,韩国影视产业已经走出亚洲,在欧美市场取得不错的反响。去年的《寄生虫》为90年来首部夺得奥斯卡奖的外语片,今年奈飞出品、韩国本【ben】土团队打造的《鱿鱼游《you》戏》也在全球爆火。

不过,韩国电影过去在内地院线的票房一向惨淡,大多在800万-2000万间浮{fu}动,在票房动辄过亿的国产大片或好莱坞大片相比不具竞争力。

即使是韩国的票房神话在国内也水土不服。2006年的韩国票房总冠军《汉江怪物》,国内票房仅有1400多万元。2013年的《夺宝联盟》曾刷新韩国影史十七项票房纪录,国内票房才2000多万元。

韩国引进片在华长期遇冷有多重原因

部分电影的不卖座,与引进慢、上映时间“jian”太迟、盗版资源在映前传播不无关系。《夺宝联盟》的上〖shang〗映时间一直被推迟,最终比韩国的上映时间推迟了 liao[半年多,部分影迷早在网上提前看了影片。

这次的《哦!文姬》,早在一年前于韩国上映,在网上已经有诸多完整解说剧情的短视频。被这些视频剧透了的网友,还会『hui』花几十块钱去电影院捧场吗?

当然,档期延迟不能为票房遇冷全盘买单。像《鸣梁海战》《暗杀》等片在中国上映前,专门对盗版流出进行“xing”了严格的管制,宣传的阵仗也打得响,却也难逃票房“魔咒”。

单看这些影片本身,可以把原因归结于它“ta”们的剧情偏韩国本土化,不符合普通中国观众的观影喜好。比如韩国史诗大片《鸣梁海战》在本土〖tu〗的观影人次超过《阿凡达》,可中国观众对片中韩国名将的历史故事却陌生且无感。

韩国演员在国内也缺乏票房号召力,即使是在中国名气颇高的韩国女星全智贤,其主演的两部动作大片在中国的票房均不理想,不敌由中国《guo》女演员汤唯主演的中韩合拍文艺片《晚秋》。

根本而言,中国内地引进的韩国电影数量太少,在大银幕上一直属于小众影片,内地观众群不够广泛。不完全统计,在中国市场上,从2004年至今,中国内地引进的韩国电影不到30部。

引进片配额数量有限是主因。此外,韩国一些涉及到犯罪、政治腐败、揭露社会现实题材的电影,因尺度原因也难以在国内过审上映。

虽然韩国电影在中国影迷心中地位很高,不乏口碑佳作,但普通观众习惯在网上看韩剧、韩国电影,并没有培养起花钱去电影院看韩片的观影习惯,对大银幕上的韩片宽容度较低。

韩片重返国内院线上映的消息,瞬间激发网友的期待和热议,不过真正“zheng”愿意去影院买单的人终是少数。从短时间内来看,韩片回归的象征意义大于对市场〖chang〗的影响。

*尹路对此文亦有贡献

作“zuo”者为《财经》记者

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