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刘德华抖音演唱会观看人次超3.5亿 “情怀流量”还能被消费多久?

每日经济新闻 2022-09-04 16:08:08

◎9月3日晚20时,伴随着《笨小孩》熟悉的旋律响起,刘德华“把我唱给你听”线上演唱会在抖音直播间正式开播,在背后霓虹舞台中,瞬间将观众拉进怀旧氛围,演唱会在线观看人次最终人次达3.5亿。

◎面对巨大的音乐市场,今年以来,经典怀旧正在成为线上演唱会的新风潮,巨星与经典怀旧的打法,成为当下视频平台的流量密码。怀旧情怀带来的巨大流量是毋庸置疑的。崔健首场视频号线上演唱会吸引4600万人观看;罗大佑演唱会的观看人数突破4000万;周杰伦两场线上演唱会更是总观看量近1亿人;成龙快手直播点赞超1亿。

每经记者 温梦华    每经编辑 杨夏    

“哎哟向着天空拜一拜呀,别想不开,老天自有安排,老天爱笨小孩。”

9月3日晚20时,伴随着《笨小孩》熟悉的旋律响起,刘德华“把我唱给你听”线上演唱会在抖音直播间正式开播,在背后霓虹舞台中,瞬间将观众拉进怀旧氛围,演唱会在线观看人次最终人次达3.5亿。

《每日经济新闻》记者注意到,这是继去年出道40周年在抖音直播后,刘德华第二次在抖音直播,而这次他选择了线上演唱会的方式。

今年以来,巨星与经典怀旧的打法,成为当下视频平台的流量密码。年初至今,从张国荣、罗大佑、孙燕姿、崔健,再到周杰伦、成龙,抖音、快手、视频号轮番上阵,长视频也入局分食,抓住这波怀旧流量。

拥有巨星刘德华坐镇,无疑是本轮怀旧流量“竞赛”中的。在“你方唱罢我登场”的线上“怀旧风”的背后,是流量焦虑下视频平台们的新一轮争夺和较量,不过,巨星“有限”,情怀流量还能被收割多久?

刘德华抖音直播间演唱会 图片来源:抖音截图

刘德华二度抖音直播,分享“笨小孩”音乐创作路

“一开口就是回不去的青春”“真的感动流泪了”“一起走过的日子”“好感人,希望他永远不老”……直播间里,网友们纷纷刷屏留言道。当晚,小米科技创始人、粉丝雷军也发微博称:“永远的偶像。2013年我非常幸运和偶像同台。”

图片来源:雷军微博截图

数据显示,刘德华线上演唱会开播短短不到5分钟,在线人数就突破了5000万人次;开播一小时,在线人数人次突破2亿;截至演唱会结束,最终人次达到3.5亿。

今年61岁的刘德华,已经火了40多年了。此次在抖音直播演唱会,是刘德华继去年出道40周年在抖音直播后,第二次在抖音直播。从香港影坛、乐坛巅峰时期一路走来,不少同期艺人逐渐淡出,刘德华却始终活跃。在他的身上,有着演员、歌手、制片人、作词人等众多标签。

灯塔专业版显示,截至目前,刘德华参与影视作品累计238部,全部电影票房超135亿元,其中主演电影票房达96.54亿元。

公开资料显示,2000年刘德华凭借警匪片《暗战》获得金像奖最佳男主角奖;2004年凭借《无间道3:终极无间》获得金马奖最佳男主角奖;2012年凭借剧情片《桃姐》再次获得金马奖、金像奖最佳男主角奖。

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不过,比起演艺之路,刘德华在音乐领域的创作之路,则“比演戏艰难多了”。

刘德华抖音直播间演唱会 图片来源:抖音截图

1990年,在刘德华正式出道的第9年,他创作了第一首自己作词的歌曲《如果你是我的传说》。随后,他痴迷音乐创作,相继创作出了《情是那么笨》《绝望的笑容》《可不可以》等多首经典歌曲。

耳边的质疑声并非没有,“没有看过写词写得那么笨的作词人”“刘德华的闪光点很多,对比起来作词是他所有技能里不起眼的。”但“笨小孩”刘德华并没有选择放弃,从唱歌到写歌,从歌手到唱作人,刘德华演唱歌曲超600首,创作歌曲200多首。

1998年,《笨小孩》获得第21届十大中文金曲最受欢迎国语歌曲金奖;1999年《爱你一万年》获得十大劲歌金曲国语歌曲金奖等。在音乐这条路上,正如他所说:“你说我达不到,那我明天达到,后天达到,或者我能撑下去,撑到有一天,你相信了。”

“巨星+怀旧”成爆款密码,情怀流量还能被消费多久?

刘德华在抖音直播间开唱的前一晚,9月2日,被称为“音乐诗人”李健在视频号举行了名为“向往”的线上音乐会,观看人数超3600万;再往前,8月19日,陈奕迅在抖音主题为“《Eason Air》”的线上演唱会,直播总观看人次过亿,引发网友热议。

9月2日晚李健线上演唱会 图片来源:视频号截图

艾媒咨询数据显示,2017~2021年中国在线音频市场快速增长,预计2022年中国在线音频市场规模达312亿元。其中,疫情之下,“云演唱会”备受追捧,早在2020年上半年,观看在线音乐演出的用户规模就突破8000万,收看一场线上演唱会,几乎成为歌迷的日常。

面对巨大的音乐市场,今年以来,经典怀旧正在成为线上演唱会的新风潮,巨星与经典怀旧的打法,成为当下视频平台的流量密码。

今年年初至今,从张国荣、崔健,到周杰伦,再到罗大佑、孙燕姿,最近,一场又一场直播或重播的线上演唱会,引发流量狂欢,也让抖音、快手、视频号等平台乐此不疲。其中,视频号和抖音更是你追我赶的“掰手腕”。

怀旧情怀带来的巨大流量是毋庸置疑的。崔健首场视频号线上演唱会吸引4600万人观看;罗大佑演唱会的观看人数突破4000万;周杰伦两场线上演唱会更是总观看量近1亿人;成龙快手直播点赞超1亿。

对于短视频而言,在愈发激烈的流量竞争中,瞄准“怀旧风”的打法,与有影响力的明星携手,不仅具有一定的粉丝基础,快速收割情怀流量,同时也能迅速吸引注意力、加速出圈,降低商业风险。

短视频之外,长视频也试图在这场“怀旧风”掀起流量大战中分一杯羹。从《浪姐3》“王心凌男孩”霸屏承包女团综艺热搜,拉动芒果超媒股价;再到芒果TV的《声生不息》掀起老牌歌手复古潮,累计播放36.51亿,均借力“怀旧风”。

《乘风破浪》第三季王心凌 图片来源:王心凌微博

不过,虽然“怀旧风”让互联网平台们欲罢不能,但这股怀旧风究竟还能吹多久,仍要画上一个大大的句号。毕竟,疫情影响一定程度上加剧了观众的怀旧情绪的需求,在当下或许会买单;但未来,视频平台们要想在激烈的竞争中,长久地吃到“情怀”的红利,单靠“巨星”和“怀旧”两个标签是远远不够。

封面图片来源:抖音截图

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