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  今年很多公司双十一期间在香港大减价促销。\大公报摄

  一年一度双十一购物季又来到,近年除了内地各商家趁机大做生意外,许多港企亦抢先部署,在港推出各项优惠,冀借助消费券大赚一笔。尽管如此,由于各项手续繁多、不了解内地营销环境及欠缺内地专才等,港商始终难以打入庞大的内地电商市场,故商会人士希望,特区政府可加强支援,提高本港品牌知名度及争取一条龙申请所有牌照,让港商可真正融入内地市场。 大公报记者 李 信

  内地市场极具吸引力,令无数港商心动,更想趁双十一这个销售旺季打响知名度。从事家电业多年的香港模具及产品科技协会理事长陈鉴光向大公报表示,虽然现时内地经济增长亦放缓,但在中央有力统筹下,内地经济前景及消费力仍远胜不少西方国家,特别是内地的双十一非常重要。他指出,有朋友透露在内地双十一的订单,已占全年生意六、七成,最多甚至到八、九成,可见双十一威力惊人,若想做内地市场,双十一是绝不能错过的销售旺季,故该公司已用数月时间,准备在双十一大展拳脚。

  申请牌照

  港商大感头痛

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  然而,陈鉴光想趁双十一在内地大干一番时,却遇上种种困难,而这亦是港商普遍遇到的痛点,单是处理一众牌照、银行户口及文件工作,已令他大感头痛,主因是一些要求没有明确准则,让其公司同事难以处理,即使已聘请顾问公司来协助,也进度缓慢,或未能在双十一这个销售季入场,目前只希望能赶在双十二前完成所有申请工作,并希望将来能简化有关申请程序。

  厂商会会长史立德表示,由于香港品牌货真价实,一向深受内地消费者喜爱,特别是美容及化妆品、珠宝钟表、食品饮料、服装及配饰和生活用品及精品,均在内地叫好又叫座,当中以大湾区最甚。

  根据厂商会与香港品牌发展局去年发表的调查,大湾区的消费者普遍对香港品牌持有良好印象,受访者大多能联想起「质量好」、「时尚」、「安全」、「可靠」、「信誉好」和「创新」等特点,超过一半受访者更表示,愿意付出较高的价格(以5%-10%的溢价为主)购买香港品牌。因此,只要政策得宜,香港产品在内地大有可为。

  虽然香港部分大品牌在内地电商市场发展已颇为成熟,但他指出,对于仍在起步阶段的中小企而言,仍有不少困难,包括电商平台上架门槛高、知名度不高、缺乏内地营销经验和资源、不熟悉内地民众消费模式等。因此,他建议,特区政府加强政策支援,例如在大湾区内举办宣传香港品牌的大型标志性活动,强化香港品牌的集体形象,为业界开拓内地市场提供更好的条件。

  折扣力度大

  商家求量不求价

  至于香港方面,今年不少香港公司参与双十一优惠,行业涉及零售、餐饮、家电、旅游等(见附表)。察觉今年很多公司双十一期间在香港大减价促销,香港工业总会名誉会长郭振华表示,这些公司涉及行业众多,且折扣力度十分大,预料商家可在双十一期间,生意有颇大增长。然而,这也反映商家求量不求价的心态,显示大家对市道前景未言乐观。

  郭振华表示,美国要应对高通胀,又进入加息期,消费力大不如前,令不少港商出口生意大打折扣,冀能在这个购物节「赚多个钱」,故各大小企业无不以高折扣来抢客。他坦言,特别是进入加息期,商界若不能在双十一卖货套现,或会出现资金周转困难。

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